規避雷區 | 雅寶門店銷售經營“違禁詞”避坑指南！
2024-07-24
合規從心，誠信為基。在不斷追求卓越的道路上，雅寶家具深知誠信與合規的重要性。為了進一步提升經銷商門店的銷售業績，同時增強品牌形象和市場影響力，維護各大門店切實利益需求，公司特別整理了以下年度廣告“違禁詞”清單。
公司希望各大經銷商門店予以重視，深刻理解并貫徹落實，規范開展廣告業務活動，避免不必要的宣傳風險，使之符合法律法規和行業標準，實現可持續發展。
在公平競爭的環境中，雅寶家具期待與各位經銷商伙伴一起共創輝煌事業，共享成功佳績！
一、促銷活動類規范
限時活動須有具體時限；
所有團購須標明具體活動日期；
避免使用“隨時結束”、“僅此一次”、“隨時漲價”、“馬上降價”、“最后一波”等無法確定時限的詞語。
二、避免激發搶購心理
禁用“秒殺”、“搶爆”、“再不搶就沒了”、“不會再便宜了”、“錯過就沒機會了”、“萬人瘋搶”、“搶瘋了”、“售罄”、“售空”、“史上最低價”、“錯過不再”、“全民瘋搶”等激發搶購心理的詞語。
三、權威性表述禁忌
禁止使用“國家XXX領導人推薦”、“國家XX機關推薦”、“國家XX機關專供”等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；
禁止使用“質量免檢”、“無需國家質量檢測”、“免抽檢”等宣稱質量無需檢測的用語；
禁止使用人民幣圖樣（央行批準的除外）；
禁止使用“老字號”、“中國馳名商標”、“特供”、“專供”等詞語。
四、禁用“首/家/國”相關絕對化表述
禁用“首個”、“首選”、“全球首發”、“全國首家”、“全網首發”、“首款”、“首家”、“獨家”、“獨家配方”、“全國銷量冠軍”、“國家級產品”、“國家免檢”等用語。
五、避免使用包含“最”及相關詞語
禁用“最”、“最佳”、“最具”、“最愛”、“最優”、“最優秀”、“最好”、“最大”、“最高”、“最高級”、“最高檔”、“最低價”、“最便宜”、“最后一波”、“最新”等絕對化用語。
六、禁用““一”及相關詞語
禁用“第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一”等詞語。
七、禁用含“級/極”等表述
禁用“國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致”等詞語。
八、品牌地位表述規范
禁用“王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者”等詞語。
九、避免使用無法考證的絕對、極限用語
禁用“絕對值、絕對、領導品牌、領先上市、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、金牌、名牌、優秀、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔”等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞。
十、禁止使用迷信用語
禁用“增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福”等迷信色彩的詞語，維護科學的商業宣傳環境。
十一、無法提供證明的虛假宣傳詞語
禁用“史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然”等無法提供證明的虛假宣傳詞語，避免使用虛假宣傳用語。
十二、涉嫌誘導消費者的表述
禁用“點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品”等涉嫌誘導消費者的表述。
秉持合法經營理念，落實行業宣傳規范。讓我們攜手，以誠信之心，行規范之路，共同維公平競爭的市場環境，推動家具行業的健康、持續發展。
廣告違法處罰案例及相關法律規定一覽：
市場監管總局集中曝光一批 涉導向廣告違法典型案例
https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2023/art_e118426a3b744e27851273af619be9d8.html
市場監管總局集中曝光 一批涉導向違法廣告典型案例
https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2023/art_5307095cd29d444f81ba72c3b53c6a4a.html
成都市市場監督管理局違法廣告公告成市監廣字〔2024〕1號
https://scjg.chengdu.gov.cn/cdscjgj/c133654/2024-07/23/content_6bc29f7e27e947b6ad1ecc2de2f30d4b.shtml
中華人民共和國廣告法相關內容
https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_5474cf75173c45d6a0379730fb4e8d97.html
市場監管總局關于發布《廣告絕對化用語執法指南》的公告
https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2023/art_183b5cb48d9e4f0dba67f9f912a913ba.html